1.68元的库迪来了，咖啡被外卖补贴卷上天？

潮新闻客户端 记者 俞叶波

“快和矿泉水一个价了！刚下单了一杯库迪咖啡，到手只要两块多。”6月3日，杭州的陈女士在京东外卖平台上，以1.68元的超低价购入一杯原价15.99元的橙C美式，算上1元打包费，总计2.68元便收入囊中。

1.68元的橙C美式，陈女士供图

实际上，不少消费者都享受到了类似低价，有消费者称在叠加红包的情况下，买到过1.01元的库迪美式咖啡。近期，随着京东外卖、淘宝闪购纷纷砸下大额补贴，咖啡市场价格战骤然升温，库迪咖啡部分产品价格被拉低至1.68元。这一低价策略使库迪咖啡订单量猛增，媒体报道显示，部分门店订单量暴增5倍，店员3小时需制作200单咖啡。面对库迪咖啡的来势汹汹，5月30日，瑞幸咖啡紧急推出“6.9元限时券”，打破了长期坚守的9.9元价格防线，咖啡市场价格战正式迈入白热化阶段。

1.68元咖啡背后，外卖平台在“撒钱”？

这一轮补贴大战中，库迪咖啡的价格可谓“低到尘埃里”。

在京东外卖，原价15.99元的生椰拿铁补贴后仅需5.9元，多数爆款产品售价直接腰斩，最低甚至降至1.68元。

如此诱人的价格，自然吸引了大量消费者下单。有消费者表示，“平时一杯咖啡十几元，现在几块钱就能买到，简直太划算了。” 还有消费者调侃道，“感觉每天喝咖啡的成本比喝水还低。”

“淘宝闪购”发布的数据显示，5月5日，库迪咖啡单日订单数量已突破1000万大关，广州、深圳等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨200%，其中，库迪咖啡销量较日常订单增长近10 倍。

图源库迪咖啡官网

“现在每天从早到晚都在忙，店里的咖啡师都快忙不过来了。”

一位库迪咖啡的店员接受时代周报采访时表示，自从外卖平台加大补贴力度后，门店平均每天能卖出500单左右，订单量较从前翻了5倍有余。

在外卖平台真金白银的大力补贴下，库迪咖啡或成为这波流量争夺战的头号赢家。6月3日，潮新闻记者将定位设为武林广场地铁口，在京东平台搜索“咖啡”后按销量排序，眼前的页面令人咋舌——销量前30名清一色都是库迪咖啡。

“咖啡”销量排行 记者京东外卖截图

从线下咖啡赛道的品牌格局来看，头部品牌内部竞争激烈，处于中低价格带的库迪咖啡增势不减，市占率持续提升，目前仅次于瑞幸咖啡与星巴克，挤占了部分头部品牌市场份额。日前，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时表示，咖啡和新中式奶茶已经成为新生代的刚需品，近几年这两个品类的整个表现都非常亮眼。消费者选择库迪咖啡的原因是它的性价比比较高、交易门槛较低，这也是很多外卖平台选择补贴库迪咖啡的一个核心原因，此番外卖巨头们“激战”带来的大额补贴对库迪来说是不错的红利。

瑞幸紧急“接招”，咖啡价格战走向何方？

面对库迪咖啡在外卖平台上的强势表现，瑞幸咖啡坐不住了。

5月30日，不少消费者发现瑞幸小程序内，原本9.9元的咖啡推出6.9元限时优惠券，且为随机发放，持续时间与发放量未定。同日，某外卖平台上，瑞幸熊猫陨石拿铁、茉莉花香拿铁等产品价格低至5.9元，带动销量显著增长。

此前，瑞幸始终坚守9.9元价格底线，有业内人士认为，“此次降价被视为瑞幸对库迪的直接回应。”

他还表示，“瑞幸咖啡的品牌影响力和用户基础不容小觑，降价策略有望吸引更多消费者；但从长远来看，品牌还需通过提升产品品质和服务水平来留住用户。

“我们希望能喝到物美价廉的咖啡，但如果为了降低成本而牺牲品质，那就得不偿失了。”陈女士对记者说，希望咖啡品牌在打价格战的同时，不要忽视产品质量。

近年来，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡市场呈现出快速增长的态势。据艾媒咨询数据显示，2024 年中国咖啡市场规模达到4856亿元，预计2025年将增长至5579亿元。

“虽然当前市场竞争激烈，但只要品牌能够找准定位，不断创新，就有望在市场中占据一席之地。”此次外卖平台引发的咖啡价格战，业内人士普遍持乐观态度。他们认为，随着消费者对咖啡需求的不断增加，以及咖啡文化的逐渐普及，咖啡市场仍有较大的发展空间。

1.68元的库迪咖啡或只是市场缩影，未来咖啡行业将如何演变，值得持续关注。

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